中國美妝市場呈現爆發趨勢，美天控股集團與AC尼爾森合作調研通過長達五年的對中國市場、消費人群的調查分析，決定斥巨資進軍中國美妝市場，并以中國市場作為進軍亞洲市場的橋頭堡，隨之應運而生大陸運營總部廣州美天投資管理有限公司。梵美詩是美天控股集團旗下運營的美妝連鎖品牌，由廣州美天投資管理有限公司負責其在國內的品牌管理、招商工作、客戶指導、售后服務、物流配送等工作。
梵美詩與國際多家美妝品牌簽約合作，廣泛合作于歐萊雅集團、寶潔集團、韓國愛麗以及資生堂株式會社等化妝品企業，將歐美發達的三大零售模式引入中國美妝行業，集超市化經營、折扣行銷、大賣場量販銷售優勢于一身；既突破了單一品牌專柜和專營店的局限性，涵蓋了絲芙蘭、屈臣氏、香港莎莎等連鎖系統的品牌綜合性，又避免了他們自有品牌推廣銷售難、占比過大的弊端；區別于傳統化妝品店賣產品的固有經營模式，導入“服務+產品”的銷售策略；自有產品及連鎖店“店品合一”，聯動宣傳，雙線操作，創業內之先河。