2011-08-29IPHONE教主喬布斯“隱退”了，摩托羅拉移動被谷歌收購了，諾基亞遭遇危機了，HTC興起了，全球手機市場正迎來前所未有的洗牌期，這為新秀品牌成為“亂世英雄”提供了機遇。TOOKY京崎正應(yīng)此天時而生。
從8月29日起，中日技術(shù)合作手機品牌——TOOKY京崎的電視廣告，開始在中央1臺、中央3臺、中央8臺、中央10臺、中央15臺、湖南衛(wèi)視及深圳衛(wèi)視等十余家電視臺同時播出，專攻中高端女性市場，“就做漂亮自己”的品牌內(nèi)涵正印入消費者內(nèi)心。記者通過內(nèi)部人士了解到，TOOKY京崎半年內(nèi)準備投入近3億元的宣傳推廣費用，并宣稱：預(yù)虧3年，就是要成為中國漂亮手機第一品牌。
TOOKY京崎品牌部負責(zé)人用“蟬”來比喻自己：“蟬要在地下生活好幾年才能有一夏歡快的鳴唱，做品牌也要耐的住這種寂寞，我們已經(jīng)在地下潛伏了2年半了，現(xiàn)在我們已經(jīng)全部準備好了!”
TOOKY京崎是中日技術(shù)合作的手機品牌，其核心部件均為日本原裝進口。TOOKY京崎吸取了21世紀初國產(chǎn)手機“大起大落”的教訓(xùn)，“扎根中國市場做受尊重的品牌。”這正是TOOKY京崎數(shù)次推遲上市時間的原因。在兩年半“潛伏期”中，TOOKY京崎投入巨資進行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)儲備，并按照全球比較高品質(zhì)標(biāo)準開發(fā)產(chǎn)品。而今，這匹隱藏了多年的“黑馬”要沖出箭一樣的速度!
由于中國手機市場競爭白熱化，TOOKY京崎采取“切割”戰(zhàn)術(shù)，專攻女性市場。TOOKY京崎日本設(shè)計團隊曾對中國年輕女性進行了長達6個月的跟蹤調(diào)研，對年輕女性的審美和使用習(xí)慣了然于心，開發(fā)了專屬女性的交互界面和以及貼心軟件包“it bag”。力爭要讓女性消費者有“一見就愛上”的感覺。
2011年初，TOOKY京崎開始招募營銷團隊，為下半年的推廣做準備。為取得一鳴驚人的宣傳效果，TOOKY京崎一次性在央視、湖南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視投入了6400多萬元，廣告以15秒、10秒為主。此外，TOOKY京崎還與中國女性時尚雜志銷量第一的《瑞麗》建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。在日本，TOOKY京崎投入1000萬元在日本女性時尚雜志《米娜》、《昕薇》進行廣告投放，在日本市場引起了強烈反響。此外，TOOKY京崎還將在網(wǎng)絡(luò)上投入不低于2億元的推廣費用。
在銷售方面，TOOKY京崎以專賣店、專區(qū)、專柜為主，直接派駐導(dǎo)購人員進行終端管理。據(jù)TOOKY京崎內(nèi)部人士透露，TOOKY京崎未來將投入2億元，建立6500家零售店。
據(jù)悉，TOOKY京崎的品牌策劃人員都是來自國際時裝、珠寶、化妝品、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有7年以上品牌推廣經(jīng)驗，TOOKY京崎總裁親自組織了時尚品牌策劃的“夢之隊”，要在半年內(nèi)刮起漂亮?xí)r尚手機的“龍卷風(fēng)”。
想要在手機市場占得一席之地。那么一定要有一款好的產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越好，用戶越喜愛。那么，他占有市場的份額就越大。
