2020-06-11專注于挖掘品牌背后的故事。每一個(gè)品牌的誕生都是一部辛酸的創(chuàng)業(yè)史，在這里你可以看到品牌是如何從創(chuàng)立到發(fā)展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…
1906年，meiji明治成立了
作為日本零食界的大王的它已經(jīng)有
一百多年的品牌歷史了，
今天的它依然保持著活力，
在牛奶、巧克力、冰淇淋和酸奶等方面
占據(jù)著人們心中的一席之地
品牌故事
明治的產(chǎn)品里不得不提的就是他們家的巧克力了吧，1926年，明治邀請(qǐng)到來(lái)自德國(guó)的巧克力工程師，生產(chǎn)了歷史上第一批明治牛奶巧克力，一經(jīng)推出便贏得了“巧克力就是明治”的美譽(yù)。
從1926年開(kāi)始販?zhǔn)壑两?，但是牛奶巧克力的口味一直沒(méi)什么變化，一直是熟悉的味道，也一直廣受好評(píng)。雖然1928年才正式推出第一款瓶裝牛奶，雖然起步晚但是不耽誤人家味道好受歡迎~1955年發(fā)布了三角紙袋裝的明治牛奶。1957年，明治又推出了強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)成分的明治金裝奶，讓明治牛奶家族日益龐大。
我們現(xiàn)在所熟悉的明治牛乳, 是這個(gè)頂端傾斜如屋頂形狀的牛奶盒，叫做 gable top 。與傳統(tǒng)的長(zhǎng)方體紙盒相比，傾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴牛奶。
日本的在包裝上的設(shè)計(jì)和巧思都不用多說(shuō)，從包裝的字體開(kāi)始一直到包裝的整體形態(tài)，他們都可以反復(fù)研究上個(gè)好幾遍，模擬用戶使用時(shí)會(huì)遇到的種種情況。
除了包裝，日本的公司也很愛(ài)推出功能性食品，什么酵素啦、消腫丸、醒酒丸、促進(jìn)排便的酸奶等等，但是能降尿酸的酸奶你估計(jì)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)吧？早在2015年，明治就推出了一款名為PA-3的酸奶，是一款可以影響嘌呤的新型酸奶，從上市就獲得了極大的關(guān)注，銷售額甚至超過(guò)了最初的預(yù)期。
隨后，明治對(duì)于PA-3酸奶這款產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)以及改良都不斷深入，于2019年5月27日，PA-3酸奶以及PA-3酸奶飲料兩款產(chǎn)品，以功能性表示食品的形式重新投入市場(chǎng)，并且在包裝上明確了其具有降低尿酸值的功效。
同時(shí)，它也是世界首款使用了具有降低尿酸值功效的乳酸菌制成的產(chǎn)品。
有20%的嘌呤是來(lái)自我們?nèi)粘５娘嬍常^(guò)量攝入含有大量酒精或嘌呤的食物會(huì)產(chǎn)生過(guò)多的尿酸，或者由于肥胖等原因會(huì)導(dǎo)致腎臟排泄功能降低，都會(huì)使得血液中的尿酸水平增加。當(dāng)其超過(guò)參考值時(shí)，則會(huì)被診斷出“高尿酸血癥”。
同一個(gè)世界同樣的痛風(fēng)，目前日本的高尿酸血癥人群約為痛風(fēng)患者（高尿酸血癥可能會(huì)誘發(fā)痛風(fēng)）的10倍，估計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)。在按年齡調(diào)查的研究中發(fā)現(xiàn)，從20多歲到60歲所有年齡層的高尿酸血癥患者都呈增加趨勢(shì)。
與此同時(shí)，明治從多年來(lái)對(duì)乳酸菌的研究中發(fā)現(xiàn)，有的乳酸菌可以有效地分解和吸收嘌呤，那就是PA-3乳酸菌。
在明治的研究中表示，將14名血清尿酸水平為4.0至7.0 mg / dL的男性分為兩組。分別將含有PA-3乳酸菌的酸奶（112 g），以及沒(méi)有含有PA-3乳酸菌的酸奶（112 g）給兩組服用，一共3天（一次/天）。
在第4天，在服用與前一天相同的酸奶的同時(shí)攝取超過(guò)每日建議量的嘌呤量（498毫克），然后測(cè)定攝入后30、60、90和150分鐘的血清尿酸水平，并且比較兩組之間從測(cè)量開(kāi)始的尿酸水平的變化量（上升量）。
另外，在空置2周以后，更換兩組的酸奶類型，并進(jìn)行相同的測(cè)試。最后結(jié)果表明，與服用不含PA-3乳酸菌酸奶組相比，服用含有PA-3乳酸菌酸奶組在攝取后30和60分鐘顯示出血清尿酸水平的變化，增加量受到了抑制。
除了驗(yàn)證了PA-3酸奶對(duì)嘌呤吸收和尿酸控制的作用的同時(shí)，明治也沒(méi)有放棄對(duì)于口感和品質(zhì)的追求，整款產(chǎn)品清爽可口，酸甜適中。受到了極大的歡迎。
除了PA-3酸奶之外，明治在2000年的時(shí)候還推出過(guò)Probio YogurtLG21，這款酸奶有著保護(hù)腸胃，抑制幽門螺旋桿菌的作用，填補(bǔ)了酸奶產(chǎn)品在應(yīng)對(duì)個(gè)別健康需求、提高個(gè)人免疫力、維持身體健康這一領(lǐng)域的空白，并且一經(jīng)上市就獲得了巨大的認(rèn)可。
LG21酸奶的推出，不光是創(chuàng)新了一款酸奶這么簡(jiǎn)單，它的出市代表著一個(gè)新的市場(chǎng)的誕生，作為新型酸奶的先驅(qū)，創(chuàng)造了新的健康價(jià)值。隨著LG21取得的巨大成功，明治更加努力深挖酸奶的新價(jià)值。
在2009年，明治又推出了具有預(yù)防流感作用的R-1酸奶，通過(guò)電視節(jié)目對(duì)這款酸奶功效的介紹，鏟平銷量開(kāi)始暴增，產(chǎn)品的價(jià)值也得到了大眾廣泛認(rèn)可，隨后的每年該產(chǎn)品的銷售額持續(xù)大幅增長(zhǎng)，成為酸奶市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。
相比之下國(guó)內(nèi)好像沒(méi)有這一類產(chǎn)品，還處于一個(gè)空白的狀態(tài)，這類產(chǎn)品相較于膳食補(bǔ)充劑，產(chǎn)品形式更加貼近生活、更加日常，并且口感和風(fēng)味也很好，使得消費(fèi)者食用起來(lái)也沒(méi)有負(fù)擔(dān)。
另外，相較于傳統(tǒng)酸奶的通便潤(rùn)腸的效果，更多的開(kāi)發(fā)出酸奶新的功能性，也是尋找市場(chǎng)機(jī)遇的新途徑。
發(fā)展歷程
1916年，東京果子株式會(huì)社成立
1917年，在大久保工廠生產(chǎn)糖果、餅干
1918年，巧克力上市
1924年，更名為明治制果株式會(huì)社
1946年，開(kāi)始生產(chǎn)青霉素，藥品事業(yè)開(kāi)始
1950年，抗生素“鏈霉素”上市
1951年，戰(zhàn)后恢復(fù)巧克力生產(chǎn)
1972年，與明治商事（株）合并
1986年，在中國(guó)臺(tái)灣成立合資公司“臺(tái)灣明治”
1993年，“廣州明治制果”成立;Meltykiss巧克力上市
2004年，明治制果（上海）有限公司成立
2010年，明治魯抗有明治獨(dú)資成立 明治（山東）醫(yī)藥有限公司
一線品牌銅業(yè)需求增長(zhǎng)放緩，價(jià)格或?qū)⑹艿接绊?/span>
