2020-04-03你吃的每一塊巧克力，都沾染著非洲童奴的血淚；
你用的每一款手機(jī)，都沾染著東南亞工人的血淚；
你喝的每一杯瑞幸咖啡，都沾染著美國(guó)華爾街投資經(jīng)理的血淚。
咦？為什么最后一個(gè)感覺(jué)還行？
品牌故事
5月17日，美國(guó)納斯達(dá)克交易所一聲鐘響，成立僅一年零六個(gè)月的瑞幸咖啡）正式登陸美股，而阿里巴巴花了整整15年。
它被認(rèn)為是一個(gè)創(chuàng)業(yè)奇跡，除了刷新全球最快IPO紀(jì)錄之外，還是今年在納斯達(dá)克IPO融資規(guī)模最大的亞洲公司。
2017年10月，Luckin coffee第一家門店在北京銀河soho開業(yè)之后，它就如同坐上了火箭，寫字樓的電梯間里一時(shí)間全部變成了湯唯和張震舉著小藍(lán)杯，同事和朋友一遍遍的提起...2018年5月，門店數(shù)量超過(guò)500家，到2019年1月這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成2500家。
2019年4月23日，瑞幸提交了美國(guó)IPO申請(qǐng)，至多融資1億美元。瑞幸咖啡首席財(cái)務(wù)官和首席策略官在不少采訪中強(qiáng)調(diào)過(guò)瑞幸的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)：“瑞幸以互聯(lián)網(wǎng)模式開始創(chuàng)業(yè)，所以100%的交易都能夠給我們數(shù)據(jù)。”
在瑞幸咖啡IPO當(dāng)天，不忘再次拉出星巴克比較，聲稱瑞幸因此能夠改變咖啡店的成本模式。
2019年美股Q2財(cái)報(bào)披露之后，瑞幸一度被頂上話題榜，不是因?yàn)樗鼱I(yíng)收多高，利潤(rùn)多高，而是因?yàn)槿鹦矣?叒虧錢了……
2018年前9個(gè)月，瑞幸咖啡開了1500家店，賣出3670萬(wàn)杯咖啡，累計(jì)銷售收入3.75億元，凈虧損8.57億元。
平均下來(lái)，每賣一杯咖啡，虧損23元。
換誰(shuí)虧了這么多都要急得頭禿了，然而瑞幸并不，還將廣告語(yǔ)換成了“我自有道理。” 有點(diǎn)驕傲，還有點(diǎn)調(diào)侃的意味。并且稱將繼續(xù)虧，繼續(xù)戰(zhàn)略性的虧下去。
錢治亞在發(fā)布會(huì)上絲毫不掩飾這一點(diǎn)，她認(rèn)為，虧損超過(guò)8個(gè)億完全符合預(yù)期，甚至還超過(guò)預(yù)期，換來(lái)的是上萬(wàn)臺(tái)專業(yè)機(jī)器和超過(guò)兩千家門店。
燒錢帶來(lái)的急速的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，2019年第三季度末時(shí)，瑞幸門店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到3680家，比起去年同期相比翻了兩倍.
2020年1月8日上午，瑞幸咖啡召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，沿墻擺滿了锃亮的新機(jī)器，那是瑞幸即將推出的無(wú)人咖啡機(jī)和無(wú)人販賣機(jī)。
CEO錢治亞揮著手，雄心勃勃：我們要做無(wú)人零售，推出業(yè)內(nèi)最豪華、最貴的無(wú)人咖啡機(jī)，接下來(lái)鋪設(shè)機(jī)器越多越好、越密越好、不設(shè)上限。
2020年4月2日，閃電上市的瑞幸咖啡，遭遇閃崩。
一直備受爭(zhēng)議的瑞幸咖啡昨夜引爆重磅“炸彈”——自曝虛假交易22億元（人民幣，下同），震動(dòng)中美資本市場(chǎng)。
瑞幸咖啡美股股價(jià)雪崩，盤前一度跌逾80%，開盤后股價(jià)很快觸發(fā)熔斷機(jī)制，并在隨后連續(xù)多次觸發(fā)熔斷機(jī)制，最終收盤大跌逾75%，市值不足16億美元。
其實(shí)早在2020年1月31日，在資本市場(chǎng)上專門做空中概股的渾水公司發(fā)布了一份包含89頁(yè)的材料，以扎實(shí)的數(shù)據(jù)收集作為基礎(chǔ)，指責(zé)瑞幸咖啡財(cái)務(wù)、業(yè)績(jī)?cè)旒佟?/p>
這份89頁(yè)的材料數(shù)據(jù)詳實(shí)，言之鑿鑿，美國(guó)股價(jià)應(yīng)聲大跌，單日跌幅達(dá)10%，一夜間市值蒸發(fā)10億美金。
他們派出了92名全職和1418名兼職調(diào)查員對(duì)瑞幸線下門店進(jìn)行監(jiān)控，為了保證真實(shí)性，還錄了像，共記錄了981個(gè)工作日的門店客流情況，收集了11260個(gè)小時(shí)的視頻素材和25843張客戶消費(fèi)單據(jù)，作為研究材料。
隨后瑞幸在2月3日，否認(rèn)了所有指控，并回應(yīng)稱報(bào)告的論證方式存在缺陷，屬于惡意誤導(dǎo)。
但僅僅在兩個(gè)月后的今天，瑞幸出手狠狠打了自己的臉。
讓我們先一起看看瑞幸的發(fā)展歷程，再來(lái)說(shuō)說(shuō)這件事將會(huì)給其他品牌帶來(lái)什么直接影響吧。
發(fā)展歷程
2017年 第一家門店開業(yè)
2018年 7月完成新一輪融資，投入超過(guò)10億人民幣，大部分用于用戶補(bǔ)貼。
2018年 12月完成2億美元B輪融資，估值達(dá)22億美元。
2018年 12月25日瑞幸咖啡上海新世界大丸百貨店正式營(yíng)業(yè)，第2000家門店誕生。
2019年 4月瑞幸咖啡獲得1.5億美元的新投資，瑞幸咖啡投后估值29億美元。
2019年 4月22日，瑞幸咖啡向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交招股文件，尋求以LK為代碼在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市。
2019年 5月確定IPO發(fā)行價(jià)，5月17日掛牌上市。
2019年 7月瑞幸咖啡在推出了新產(chǎn)品“小鹿茶”。
2020年 1月31日，渾水發(fā)布指責(zé)瑞幸咖啡財(cái)務(wù)、業(yè)績(jī)?cè)旒賵?bào)告，瑞幸市值蒸發(fā)10億美金
2020年 4月2日，自曝22億財(cái)務(wù)造假，6次熔斷，股價(jià)下跌逾80%。
在一個(gè)浮躁的大環(huán)境里，瑞幸無(wú)疑是讓環(huán)節(jié)變得更加渾濁，更加浮躁。好在它栽了一個(gè)大跟頭，不然無(wú)疑是在告訴大家“你看，快錢是可以掙的，瑞幸就成功了”
首當(dāng)其沖受到影響的是哪些為它做擔(dān)保的金融中介機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)，瑞信咖啡上市時(shí)摩根士丹利、中金國(guó)際為其聯(lián)合承銷商，安永是審計(jì)機(jī)構(gòu)。如果發(fā)現(xiàn)保薦過(guò)程中有過(guò)錯(cuò)，不止聲譽(yù)受損，還可能要連帶賠償。
瑞幸咖啡的造假無(wú)形中也會(huì)影響中國(guó)企業(yè)上市聲譽(yù)，加大中國(guó)企業(yè)在美上市的難度，好在我們已經(jīng)有自己科創(chuàng)板塊了，并不一定要在美國(guó)上市。
而被曝出作假的瑞幸COO可能將面臨刑事責(zé)任，根據(jù)3月1日實(shí)施的新《證券法》，美股上市公司的財(cái)務(wù)造假也涉嫌違反我國(guó)法律。
下一期你們想看什么品牌的故事？趕快留言告訴小編吧。~
Luckincoffe瑞幸咖啡
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