2019-05-23許多熱愛籃球朋友，可能都多多少少聽過喬丹。關于喬丹，他是一位運動員，同時他也是代表了一種品牌，最著名的還是喬丹運動鞋。
1985年，年輕的喬丹雖然還沒有兌現恐怖的統治力，但卻已經能用天馬行空的方式吸引無數眼球。當然，吸引球迷目光的不只有他的球技，還有他的球鞋。
那時的NBA聯盟，球鞋也有“禁區”：耐克公司為喬丹推出了一款紅黑色戰靴，但當時NBA聯盟卻以違反著裝規定為由禁止喬丹穿這雙球鞋，并對他進行處罰。
美國職業籃壇巨星邁克爾·喬丹在1995年5月10日與奧蘭多魔術隊的比賽中，穿以前的23號球衣、足蹬白色球鞋上場，違反NBA著裝規定，被處以5000美元罰款。這是比賽中，喬丹伺機躲過對手的攔截 新華社發
本來想著能靠“禁鞋”把事情擺平，但沒想到劇情來了個180度的大反轉——無數球迷能以穿上“被NBA禁止”的球鞋為榮，喬丹腳上的耐克鞋在市場大獲成功。
隨后的故事不必多說，越來越多的球鞋品牌開始進入NBA，并逐漸形成了一個龐大的產業。喬丹在2015年接受采訪時也回顧了這段往事，他說，在簽約耐克公司前，他幾乎沒有穿過耐克鞋，當時他最愛的品牌是阿迪達斯。
一雙籃球鞋能有多大“能量”?
美國男籃國家隊“夢之隊”在無數球迷心中的位置不可比擬，不過2002年的“夢五隊”星光黯淡，世錦賽第6名也是“夢之隊”的最差戰績。有意思的是，當時美國男籃的主贊助商并非耐克，但當時很多如日中天的球星在耐克旗下，有媒體和球迷就認為，這或許在一定程度上對一些球星是否愿意加入夢之隊產生了影響。
2002年9月5日，美國隊5號球員B·戴維斯在美國印第安納波利斯舉行的世界男籃錦標賽四分之一決賽中上籃。最終，美國隊以78比81負于南斯拉夫隊，無緣四強 新華社記者王巖攝
球鞋上并非全是利，也有情。NBA2001-2002賽季揭幕戰前，美國剛剛遭遇“9·11”恐怖襲擊，在洛杉磯湖人隊的首場比賽上，科比穿著印有美國國旗的戰靴登場，以紀念在恐怖襲擊中逝去的人們，而這雙球鞋也成為永久的經典。
此外，不少球員在有親人或朋友離世時，也會把這些人的名字寫在球鞋上用以紀念，這也成為籃球賽場上的一道風景。
時間倒回至上世紀末，那時的中國男籃還沒有如此高的商業關注度，幾乎沒有運動品牌簽約國內的籃球運動員。在80年代中期至90年代中期，由于阿迪達斯與中國男籃合作，所以在重大賽事上，國家隊球員的運動裝備基本都帶著“三道杠”。
從1996年起，耐克公司開始全面與中國籃協合作，也成為1995年創辦的聯賽的裝備贊助商，耐克還同時與王治郅、胡衛東、阿的江等一批明星球員個人簽約，球員腳上的球鞋從“三道杠”變成“一個鉤”。1999年耐克合同到期后，包括球鞋在內的各俱樂部裝備品牌進入“百花齊放”時期。
1999年3月14日，98-99全國男子籃球甲A聯賽進行第20輪比賽。北京首鋼京師隊的巴特爾(右)與八一火箭隊隊員王治郅在爭搶籃板球 新華社記者羅更前攝
2004年起，本土品牌安踏開始贊助CBA聯賽，成為CBA“”指定運動裝備贊助商，全聯盟球衣球鞋由安踏供應。但這期間各種權益紛爭不斷，協調之下，安踏最后給出了競爭品牌花錢買“穿鞋”的名額、給外援穿貼標球鞋的機會等。
2012年安踏合同到期后，李寧公司以大約5年20億元人民幣的“天價合同”牽手CBA，“身份”也升級為“官方戰略合作伙伴”，同時對于“穿鞋”等一些權益的限制也越來越嚴。也就是在這期間，球鞋等裝備問題引發了越來越多的爭論。
