2011-01-30
從意大利的高級皮革店到引領(lǐng)全球時尚的超級品牌，從家族糾紛聲勢一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起，Gucci（古馳）從云端到谷底，再從谷底到云端的故事，著實是一則傳奇。
Gucci創(chuàng)辦人Guccio Gucci 1881年出生于佛羅倫薩，曾在倫敦Savoy飯店擔任行李員。1921年Guccio Gucci回到老家佛羅倫薩，開了一家專賣皮革和馬具的店鋪，隨著業(yè)務(wù)的擴展，新的店面在羅馬著名的Via Condotti開幕。雖然當時因戰(zhàn)爭的緣故皮革原料缺乏，但Gucci卻適時發(fā)揮創(chuàng)意，大量生產(chǎn)布制包，大受歡迎。1939年，Gucci的四個兒子相繼加入，Gucci也由個人事業(yè)轉(zhuǎn)型為家族企業(yè)。1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開幕，Gucci也一躍成為國際名牌。更值得一提的是，Gucci是今日產(chǎn)品品牌化的始祖，為了保障品質(zhì)，Gucci將品牌名字印在自身產(chǎn)品上，這在世界時尚史上是首見的創(chuàng)舉。
從1921年創(chuàng)立之初，Gucci一直走的是貴族化路線，作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節(jié)包問世，接著，帶有創(chuàng)辦人名字縮寫的經(jīng)典雙G標志、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關(guān)皮件商品也陸續(xù)問世，Gucci成為和LV并列世界上比較常被仿冒的商品。附有馬銜環(huán)的Moccasin鞋、為Grace Kelly設(shè)計的Flower Scarf，屢屢獲得好評，佩戴Gucci已經(jīng)代表著一種社會地位和象徵。
業(yè)務(wù)急速成長的Gucci并未從此一帆風順，進入七〇年代后，疲于應(yīng)付仿冒的問題外加家族內(nèi)利益的爭斗，使整個企業(yè)陷入困頓的泥沼。1993年，第三代接班人Maurizio將Gucci拋售，直到前任總裁 Domenico De Sole迎來Tom Ford擔任設(shè)計總監(jiān)才有所改觀。Tom Ford 曾說：“談起Gucci的歷史，絕不能略過電影明星和宴會名流不提，而我想創(chuàng)造這段歷史的九〇年代版本。”1995年Tom Ford 選用當紅名模以極簡主義卻無比撩人的形象在臺上展現(xiàn)他為Gucci設(shè)計的性感秋季時裝系列。這場秀獲得空前的成功，在全球引發(fā)了Gucci的購買狂潮，F(xiàn)ord全然改變Gucci過去的華麗風格，注入性感的基因，讓Gucci幾乎成為今日比較性感的品牌。
2004年米蘭秋冬Gucci Tom Ford的告別秀，他手拎著一杯威士忌向在場觀眾舉杯致意，一派從容瀟灑，正如他為Gucci奠定的形象一般性感迷人。
