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為什么亞馬遜退出中國(guó)?(亞馬遜為什么敗走中國(guó)?)

作者:小嘉 2023-04-18 13:42

亞馬遜是全球最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物公司之一,成立于1994年。它以廣泛的商品類(lèi)別、低廉的價(jià)格和可靠的服務(wù)著稱(chēng),是許多人在網(wǎng)上購(gòu)物的首選。然而,近年來(lái),亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不理想,難以取得重大突破,甚至連敗北的消息傳出。那么,為什么亞馬遜退出中國(guó)?本文將為您解答這個(gè)問(wèn)題。

一、結(jié)構(gòu)性弊端

首先,我們需要認(rèn)識(shí)到在中國(guó)市場(chǎng)上,亞馬遜所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力是非常巨大的。中國(guó)的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,有阿里巴巴、京東等本土電商巨頭,同時(shí)還涌現(xiàn)了許多新興電商平臺(tái),如拼多多等。這些公司都有著強(qiáng)大的本土化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),取得了巨大的市場(chǎng)份額。

與此同時(shí),亞馬遜作為一個(gè)全球化電商平臺(tái),沒(méi)有完全根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行本土化的調(diào)整,在商品定價(jià)、物流配送、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面存在著一些結(jié)構(gòu)性弊端。這些問(wèn)題導(dǎo)致亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)上難以取得較好的表現(xiàn),逐漸失去了市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、缺乏本土化運(yùn)營(yíng)策略

其次,亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)上的另一個(gè)問(wèn)題是,缺乏本土化運(yùn)營(yíng)策略。由于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性質(zhì),包括文化、語(yǔ)言、市場(chǎng)需求等方面的差異,亞馬遜需要針對(duì)這些特點(diǎn)進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)調(diào)整。然而,亞馬遜過(guò)于依賴(lài)其全球化品牌效應(yīng),未能像其他本土電商公司那樣掌握本土市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求痛點(diǎn),沒(méi)能推出更優(yōu)秀的本地化產(chǎn)品,導(dǎo)致市場(chǎng)份額逐漸萎縮。

三、困境加劇

此外,在2015年,中國(guó)政府頒布了新的電商法規(guī),強(qiáng)制要求所有外資電商平臺(tái)在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)并獲得許可證,同時(shí)要求它們必須把數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在中國(guó)境內(nèi)。這意味著亞馬遜需要與國(guó)內(nèi)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通,并承擔(dān)額外成本,從而加劇了其在中國(guó)市場(chǎng)的困境。

四、亞馬遜退出中國(guó)

考慮到種種原因, 2019 年,亞馬遜宣布將在中國(guó)市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)中逐步退出。雖然亞馬遜在全球其他地區(qū)仍具有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力和地位,但在中國(guó)市場(chǎng)上,它已難以取得重大突破。亞馬遜決定將更多的精力投入到其全球業(yè)務(wù)中,繼續(xù)擴(kuò)展其在全球其他地區(qū)的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)論

亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)不理想,最終導(dǎo)致了其敗走中國(guó)的局面。由于電商競(jìng)爭(zhēng)激烈、缺乏本土化運(yùn)營(yíng)策略、政府法規(guī)限制等原因,亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)上難以取得市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而,我們?nèi)詰?yīng)該認(rèn)識(shí)到亞馬遜在全球其他地區(qū)具有強(qiáng)大的地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并為我們提供了高品質(zhì)的服務(wù)和商品。


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