20世紀80年代，迪特里希·馬特西茨受到來自遠東地區功能性飲料的靈感啟發，創建了奧地利紅牛公司。他研發了紅牛能量飲料的配方，并為紅牛發展出了獨一無二的市場營銷理念。1987年4月1日，紅牛能量飲料首次在澳大利亞（奧地利）國內市場開售。這一次，并不只是一款全新產品的發售，還是一種全新的產品理念的誕生。如今，紅牛已在171個國家和地區有售，迄今為止總銷售量已超過620億罐。
到2016年底，奧地利紅牛公司在171個國家和地區雇用了11865名員工——而相比2015年底，當時公司在169個國家和地區擁有10997名員工。
2016年，紅牛在全球售出60.62億罐，與銷量已經十分成功的2015年相比，仍有1.8%的增長。公司營業額首次超過六十億歐元，從2015年的59.03億歐元增長到2016年的60.29億歐元。這些正面數字背后主要的原因來自于各個市場顯著的銷量增長：智利（+28%）、斯堪的納維亞（+13%）、波蘭（+13%）、荷蘭（+12%）還有南非（10%），同時還有高效的成本管理和持續不斷的品牌投資。
在后期拓展方面，紅牛主要把目標放在西歐和美國的核心市場以及遠東的成長市場，同時也會繼續專注于紅牛各種版本在全球市場的拓展工作。